¿SEO? ¿SEM? Si no tienes una marca, no te servirán de nada 

Emprender no es encargar el diseño de una web. Mucho menos destinar tiempo al posicionamiento en buscadores, optimizar el SEO de tus artículos y elegir el SEM. Es posible que creas que lo necesitas, que si las agencias o San Google te hablan de ello es porque es el próximo paso. Y puede que tu marca lo necesite… en algún momento.

Párate y observa

Puede que para tu negocio sea importante tener una web. También optimizar el SEO y elegir SEM para sus contenidos. Posiblemente, en alguna instancia, lo sea. La pregunta que te invito a plantearte es la siguiente: ¿para qué? Sí, para qué vas a tener una web, para qué vas a invertir tiempo y dinero en optimizaciones cuando ni siquiera te has sentado a pensar en qué es lo que tienes para comunicar.

Afila el tiro: comunica conscientemente

Sabemos que no existen recetas para el éxito. Pero una cosa es segura: si no tienes un storytelling bien definido, si no cuentas con unas bases sólidas y si no existe un acuerdo entre los creadores de tu marca, no hay nada para comunicar. (Bueno, siempre se puede compartir contenido sin sentido y ser una marca más del montón). ¿Cómo llegaras a tu cliente ideal si ni siquiera te has sentado a describirlo? ¿Cómo conectarás con él si no conoces lo que hay detrás de tu producto?

Apostar a la marca es el primer paso para emprender con éxito. Es que, una vez hayas dado con un marco conceptual, unos valores, una historia y un horizonte inspirador todo será mucho más fácil. De ese mismo marco se desprenderán los contenidos de los que hablará tu marca, tu línea editorial. Entonces sabrás si lo que necesitas es un blog, un folleto o estar presente en determinada red social. Te lo aseguramos: tus clientes verán mucho más allá de un logo, unos colores, una web. Y, por supuesto, de tu posicionamiento SEO y tu inversión SEM. ¡No quemes etapas!

¿Estás listo para concretar los atributos de una marca que te lleve a la cima?

¿Qué hace que un emprendedor tenga éxito a través de su marca? Te contamos tres secretos

Los productos y servicios son cada vez más cuidados, más competitivos y, por lo tanto, más iguales. Entonces, ¿cómo destacar del resto? ¡El secreto está en apostar por tu marca! A continuación, te descubrimos las claves que hacen que un emprendedor tenga éxito a través de su marca.

Una marca inimitable

Los emprendedores exitosos saben que para captar la atención de su público deben apostar a una marca diferente al resto. Para lograrlo, pueden optar por el nicho, es decir, dar forma a su marca hasta ceñirla a un público muy específico (como te contamos en este artículo). Otra posibilidad es la de repensar un producto o servicio ya existente y darle una vuelta creativa e innovadora, como sucedió con Uber. O, por qué no, resignificar un producto o servicio tradicional y lanzarlo cargado de un significado muy diferente, como hizo Elena Ferro con sus zuecos. ¡Las posibilidades son infinitas! Pero aún se convierte en algo más singular si ese modelo de negocio lleva tu impronta personal. ¡Entonces sí que tienes una propuesta inimitable!

Conectar emocionalmente con sus clientes

Para que un emprendedor tenga éxito a través de su marca, esta debe estar construida desde la base y estar pensada a consciencia, es capaz de generar lazos duraderos con su público. Se gana un lugar en la mente de sus clientes, su confianza y recomendación. Cuando hablamos de crear valor, la marca es la herramienta clave para humanizar las prácticas de tu negocio y conectar con nuestro cliente ideal.

Para lograrlo, los emprendedores exitosos se basan en un storytelling genuino y sincero, que empatice con su público y establezca relaciones duraderas. Y no solo con sus clientes, ese storytelling también es capaz de retener el talento de tus empleados y lograr que vistan la camiseta.

Ante todo, mantener la coherencia

¿Sabes que en el mundo de las marcas la coherencia tiene el mismo poder que en cualquier relato literario? Sí: la coherencia es lo que hace creíble el mensaje de una empresa y logra dar al mismo una enorme potencia. Por eso hay que cuidar cada detalle y alinearlo a una narrativa bien trabajada desde el principio. Solo con ella podrás lograr una diferenciación efectiva y duradera. Escucha el comentario de Concha Baeza, especialista en storytelling, y descubre la importancia de trabajar la coherencia en cada aspecto de tu marca.

Las marcas crean valor, ¿cómo lo hará la tuya? Si crees que estás listo para dar el siguiente paso y construir el storytelling de tu marca, coge papel y lápiz y lee el siguiente artículo.

Webs con relato. Sitios que venden más.

webs con relato

Un sitio web eficaz es aquel que logra más tiempo de permanencia, menor porcentaje de abandono y más visitas recurrentes. Y para lograrlo solo existe un camino: hacer que el sitio ofrezca un gran relato. Las webs con relato representan el corazón de tu marca y te diferencian, conectan con tu cliente potencial y te ayudan a permanecer en su memoria. Sí: solo una web construida a partir de un buen relato será una web competitiva en ese entorno 4.0 que ya está aquí.Seguir leyendo