El valor de los intangibles

El valor de los intangibles

Los activos intangibles son los agentes inmateriales que crean el valor de la marca. A pesar de que no tienen forma física son los que permiten que tu empresa se diferencie y posicione en el mercado.

Una buena estrategia de comunicación permitirá que tu compañía implante tus valores de empresa para después trasladarlos a tus stakeholders. El proceso culmina con éxito cuando tu público lo perciba según tus propios objetivos.Seguir leyendo

¿De qué serías capaz si tuvieras una marca como Apple?

¿De qué serías capaz si tuvieras una marca como Apple?

Apple logra, año tras año, convertirse en la marca más valiosa gracias a su gestión de los intangibles. La compañía sigue siendo el modelo a seguir por todos los que disponen de un negocio, pero ¿qué harías si tuvieras una marca con la repercusión mediática de Apple?

Antes de soñar, quizás sería más oportuno enumerar los motivos de tan tremendo éxito y consejos que te pueden ayudar a conseguir convertir tu marca en una forma de entender la vida a través de tus productos o servicios.

El valor de los intangibles

Un intangible es un activo de tu empresa que le aporta un valor añadido. Apple ha usado su logotipo para ubicarlo en todos sus productos. Este dibujo se asocia a modernidad, practicidad, usabilidad, comodidad y una larga serie de ideas positivas. La marca ha logrado que sus productos sean una necesidad y la clientela parece tener claro que el desembolso económico para adquirirlos es justo y necesario.

Entre este tipo de activos, encontramos la compra o creación de patentes comerciales, crear nuevas líneas de negocio, trabajar en la reputación de la marca o aumentar la producción para reducir costes, entre otros. De hecho, en algunos casos, las grandes empresas ceden la gestión de estos activos a terceros para reforzar su valor de marca.

La inversión en activos intangibles como solución

Estos activos se pueden dividir en 3 grandes grupos. La información de la empresa, los derechos de la propiedad intelectual puesta en el mercado y los planes de I+D y el conocimiento de la marca en el mercado nacional. Como comprenderás, deberías invertir en estos 3 sectores para conseguir marcar la diferencia. Actualiza tu plantilla, consigue que cree productos nuevos y necesarios, sé exigente con los resultados y comienza a crear una marca tan poderosa como Apple.

Soluciones imaginativas al alcance de tu marca.

La marca. Tu mejor arma de ventas

Fuente: https://www.flickr.com

Hoy en día los negocios ya no funcionan como antes. En la actualidad, apostar por mejorar el valor de marca es la mejor manera que tienes de conseguir aumentar la facturación y el prestigio de tu empresa. Y es que ya no basta con tener un buen producto y con saber venderlo, ahora también cuentan los intangibles y cómo los trabajes.

En los mercados actuales existe mucha competencia. Sea cual sea el producto que vendas, no te será difícil encontrar otras marcas que también oferten uno similar. La forma de enfrentarse a ellas ya no pasa por iniciar una guerra de precios o por cambiar el producto, sino por crear una personalidad de marca atractiva para un sector amplio del público.

Un nuevo tipo de cliente

Hoy en día las marcas buscan conseguir un buen posicionamiento. Esta acción consiste en dotar a su nombre de una determinada serie de valores y de atributos. Sería algo así como darle rasgos humanos a un ser inmaterial. Hay negocios que apuestan por lo ecológico y el respeto a la naturaleza, otros por un estilo de vida alegre, barato y joven. Todo ese tipo de características son una forma de tomar posición de un segmento de mercado. De manera que el público incluido en dicho espacio se sienta identificado con tu marca.

Otro rasgo en el que han cambiado los clientes es que ahora son capaces de empatizar con determinadas marcas, se sienten reflejados en ellas. Por tanto, no solo es importante que tu marca sea conocida, sino que tenga una buena imagen en la que puedan proyectarse los clientes.

Por tanto, toda inversión en los intangibles de una empresa es la mejor manera de aumentar, a la larga, el número de ventas, ya que cuanto mejor se defina una marca, mayor número de clientes tendrá.

¿Cuánto vale tu marca?

¿Cuánto vale tu marca?

¿Cuanto vale tu marca? Antiguamente cuando se valoraba una marca solo se tenían en cuenta los activos tangibles de la misma. Estos activos eran principalmente las fábricas de las que disponía la empresa, sus terrenos y los recursos financieros con los que contaba dicha empresa.

Con el paso del tiempo, el valor de una empresa ha pasado a ser básicamente el valor de su marca o sus marcas. Por ejemplo, todos sabemos que empresas como Apple o Google tienen un valor gigantesco, pero dicho valor no viene dado por el número de fábricas o edificios que poseen, sino por el valor de su marca. Es decir, por una serie de intangibles que convierten a estas marcas en líderes de sus respectivos sectores.Seguir leyendo